游戏小程序广告投放又新增激励性视频广告,有啥意义

导读:据相关消息,小程序目前正在进行内测新的广告位投放,就是投放在游戏过程中,内测的小游戏中“星途WeGoing”。这次新广告形式名为:视频激励式广告。

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小程序广告投放又新增激励性视频广告,有啥意义

据相关消息,小程序目前正在进行内测新的广告位投放,就是投放在游戏过程中,内测的小游戏中“星途WeGoing”。这次新广告形式名为:视频激励式广告。

那什么是视频激励式广告?到底要如何激励?据相关网络消息称,这一方式是用户游戏进行中主动触发视频激励式广告,广告完成播放,且被手动关闭后用户则能获得该小游戏下发的奖励。比如:复活、加分等。并且,广告触发场景和奖励方式都由流量主自定义。

通俗来说就是,用户玩小游戏时,会遇到视频广告,如果你点击观看就能加分或者复活等玩法。是游戏结束出现广告,还是游戏中出现广告,奖励什么都由游戏开发者决定。

那么如果微信经过灰度测试后,全面开放这一新的广告功能,又会对现有的市场带来什么冲击呢?目前微信广告中,能在小程序投放的广告位逐渐增多。在小程序里,我们已经可以看到这几种形式:

无论是小游戏底部、中部的广告位,其形式都是图片形式,用户点进去后是H5、小程序等链接,主要给广告主提供品牌曝光和商品推广。这种广告属于广点通的投放机制,按点击收费。

图片形式的固定广无论用户喜不喜欢都只能接受,都属于被动式广告。就算是跳一跳“基座”,用户想不想看到都会遇到他,即使给用户加分,也属于用户被动式的广告,而正在灰度测试中的视频激励式广告则有所不同。

在视频广告中增加激励、加分等形式,会让用户主动“找广告”。很多小游戏只有一条命,如果看完广告能复活,用户将更主动希望看到广告,甚至是有意识的找广告。并且这类设计,让流量主和用户都有自主权,如果用户不点击观看,可以直接略过,不无需被动接受广告。

另外,视频广告更容易裂变。因为视频本身具有比图文更直观的效果,一篇文章用户可能需要花5分钟才能读懂,可一个视频,或许只要10秒就能让用户了解。这样的方式,更容易产生裂变。

我们试想一下,如果灰度测试中,观看完视频后用户可以获得加分、复活。那么在条件成熟的情况下,是不是就能出现购物券、优惠券、会员卡等等商业相关的东西呢?

而用户也只需轻轻一点,卡券即刻进入微信卡包,丝毫不影响游戏体验。之后,再利用小程序模板消息,引导用户使用,用户也可在聊天框中,将优惠券转赠于好友。这一广告模式势必又将引发小游戏的流行风潮。